Marketing kann den Wert einer Liegenschaft nachhaltig steigern. Deshalb hat ein gezieltes Immobilien-Marketing in der Immobilien-Wirtschaft einen immer grösseren Stellenwert erhalten. dieses Buch verbindet erfolgreiche Marketingtechniken mit den spezifischen Eigenheiten von Immobilien und richtet sich an Projektentwickler, Vermarkter, Eigentümer und Investoren. das Buch wurde von Immobilien-Praktikern mit fundiertem konzeptionellen Hintergrund geschrieben, ist einfach zu lesen und kann im Alltag sofort umgesetzt werden.
Herausgeber und Autoren sind Roman Bolliger und Beny Ruhstaller.
1.1 Allgemeines 1.2 Kennzahlen zum Immobilien-Markt 1.3 Wohnsituation in der Schweiz 1.4 Entwicklungen im Schweizer Immobilien-Markt 1.5 Immobilien und Politik 1.6 Die Transparenz nimmt zu 1.7 Die Teilnehmer am Immobilien-Markt 1.8 Die Verbandsstrukturen 1.9 Das Berufsbild
Kapitel 2 Marketing
2.1 Die Marketingidee 2.2 Aspekte des Marketings 2.3 Der Marketingplan
Kapitel 3 Immobilien-Marketing
3.1 Begriff und Bedeutung 3.2 Beschaffungsmarketing für Immobilien-Unternehmen 3.3 Absatzmarketing für Immobilien 3.4 Marketingcontrolling für Immobilien 3.5 Marketingorganisation für Immobilien 3.6 Marketingkultur in Immobilien-Unternehmen
Kapitel 4 Immobilien-Marketing in der Entwicklung
4.1 Der Wert einer Immobilie 4.2 Der Prozess der Immobilien-Entwicklung 4.3 Die Standortevaluation 4.4 Namensgebung für Immobilien 4.5 Die Projektentwicklung 4.6 Konkurrenzverfahren im Hochbau
Kapitel 5 Immobilien-Marketing in der Vermarktung
5.1 Wettbewerbskräfte in der Immobilien-Vermarktung 5.2 Beschaffungsmarketing in der Vermarktung 5.3 Der Prozess der Immobilien-Vermarktung 5.4 Vermarktungskonzept 5.5 Kommunikationsinstrumente 5.6 Maklernetzwerke 5.7 Phasenmodell in der Vermarktung
Kapitel 6 Immobilien-Marketing in der Bewirtschaftung
6.1 Beschaffungsmarketing in der Bewirtschaftung 6.2 Absatzmarketing in der Bewirtschaftung 6.3 Marken-Bewirtschaftung
Kapitel 7 Spezialthemen
7.1 Standortmarketing 7.2 Internationales Immobilien-Marketing 7.3 Kundenbindung 7.4 Ethik im Immobilien-Geschäft 7.5 Bedeutung von Immobilien-Marketing